CASE STUDY 03NEW BRAND / LAUNCH
0에서 시작해 검색 수요를 만들다
인지도와 검색량이 거의 없는 신규 브랜드의 런칭 시점부터 검색 수요를 확보해 나간 사례입니다.
CHALLENGE
신규 브랜드는 브랜드명을 검색하는 사람이 거의 없는 상태에서 광고를 시작합니다. 일반 키워드만으로는 비용 대비 효율을 맞추기 어렵고, 브랜드 자체에 대한 검색 수요를 만들어내는 것이 우선 과제였습니다.
STRATEGY
브랜드 인지도가 없는 상태에서는 넓은 키워드보다 브랜드와 연관된 검색 의도를 먼저 만드는 것이 우선이라고 판단했습니다. 런칭 초기에는 브랜드 검색 확보에, 이후에는 일반 검색으로 단계적으로 확장하는 순서로 전략을 설계했습니다.
ACTION
런칭 시점에 맞춰 브랜드명과 핵심 상품을 중심으로 한 검색광고를 먼저 세팅하고, 브랜드 검색량 추이를 관찰하며 일반 키워드로 점차 확장했습니다. 초기 반응이 좋은 상품과 키워드를 빠르게 식별해 예산을 재배치했습니다.
RESULT
런칭 이후 브랜드명에 대한 검색 유입이 자리를 잡았고, 이를 기반으로 일반 키워드 영역까지 검색 운영 범위를 넓혀갈 수 있는 기반을 확보했습니다.
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