CASE STUDY 01FASHION / SEARCH & SHOPPING
검색과 쇼핑을 하나의 흐름으로 연결하다
패션 브랜드의 NAVER 검색광고와 쇼핑광고를 하나의 운영 전략 아래 통합 관리한 사례입니다.
CHALLENGE
시즌과 상품 수가 많은 패션 브랜드는 검색광고와 쇼핑광고가 서로 다른 담당자·기준으로 운영되기 쉽습니다. 검색어 전략과 상품 노출 전략이 따로 움직이면서 예산과 성과가 상품별로 고르지 않게 나타났습니다.
STRATEGY
검색광고와 쇼핑광고를 하나의 캠페인 구조 안에서 함께 설계했습니다. 검색 의도와 상품 데이터를 동시에 보면서, 어떤 상품을 어떤 검색어로 노출시킬지를 통합적으로 판단하는 방식으로 접근을 바꿨습니다.
ACTION
상품 데이터와 검색어 데이터를 함께 분석해 우선순위 상품군을 선별하고, 시즌 흐름에 맞춰 검색광고와 쇼핑광고의 예산 배분을 함께 조정했습니다. 상품 피드와 소재를 검색 의도에 맞춰 정비하는 작업도 함께 진행했습니다.
RESULT
검색과 쇼핑이 따로 운영될 때보다 상품별 노출과 예산이 성과 중심으로 재배치되었고, 시즌 전환 시기에도 일관된 운영 기준을 유지할 수 있는 구조를 갖추게 되었습니다.
비슷한 상황을 겪고 있다면, UCISION과 이야기해보세요.
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